昨天下午，京东的一条文案登上热搜。
“不涂口红的你，和男人有什么区别”，网友@写字楼大妈29日晚将印有该广告语的京东美妆快递纸箱曝光在微博上，随即引发热议。
许多网友指责称，该文案传递了对女性的刻板印象，不化妆还不配做女人了?
还有网友认为这条文案同时歧视了女性和男性，并发起了#坚决维护男人涂口红的权力#的话题。
30日下午14时20分，@京东美妆微博发布致歉信息称，“今天，京东美妆相关快递箱上出现不妥文案，引发了网友的关注和批评，就此，我们表示最诚挚的道歉!”
@京东美妆还表示将销毁剩余快递箱，“经初步核查，印有该文案的快递箱约为300000箱，有1000箱已发出。该公司称，已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收到印有该文案快递箱的用户，该公司将补偿其一份美妆产品。”
该微博称，目前，京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是因为没有端正态度，一味追求营销噱头所致。该公司将对相关责任人进行严肃处理，完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生。
企业文案挑战公众底线
此前，就有多家企业在广告中抖机灵、博眼球，发布了一些涉嫌消费女性、挑战公众底线的广告文案。
例如去年奥迪中国在官网发布的奥迪改装二手车广告，名为《奥迪二手车广告之整容篇》，把新娘比作二手车，被网友怒喷“物化、歧视女性”。
还有一些广告文案打擦边球，为了吸睛无下限，让人看了辣眼睛。
2017 年 11 月 1 日，绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报，画面中的姑娘脚戴镣铐，无论是动作还是 “想要吗?”、“鲜嫩多汁” 的广告语都极具挑逗性。
2017年5月，有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告，海报上赫然写道：“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜。”
与淘票票 “创意” 类似的楼盘广告：“春风十里醉，不如树下学生妹。”
楼盘广告截图
可谁说女生必须涂口红?
她们没涂口红的样子，
同样很美!
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如果不是亲眼所见
真不敢相信
这群“泥娃娃”战士竟然是
女兵
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飒爽女兵
泥潭中摸爬滚打
摔下的是身子
挺起的是中国力量
千锤百炼
花容尽损
洗却娇嫩
当泥泞退去时
站在人们前面的
将是天下最美女兵
她们不是特种兵
只是来自通信、卫生等保障岗位的
普通女战士
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训练起来她们跟男特种兵一样
战场从来不分性别
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她们体能不一定有男兵好
但韧劲儿一定不比男兵差
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她们的体重也不过50公斤左右
瘦小一些的甚至只有40公斤
背囊重约25公斤
按照体重比例算下来
女兵们的负担比男兵要大得多
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眩晕滚训练
为了能够更好地达到抗眩晕的目的
队员们需要全副武装
在煤渣地上连续翻滚1000米
训练完
不少女兵都会呕吐
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想想
在水泥地上匍匐1000米
是一种什么感受
更何况
她们是女兵
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她们也会受伤流泪
每当此时
战友们总会及时出现
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想哭的时候
她们会用力抿住嘴唇
努力不让眼泪流出来
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她们也会像男兵那样互相拥抱
在困难面前
拍拍战友的肩膀
“别怕，我陪你一起扛”
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其实
不仅这些“泥娃娃”
女兵训练的真实照片
每一张都让人心疼
泥潭训练
她们从不逊色男兵
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跑滑训练
动作帅气熟练
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飞跃火障
男兵可以做到的
女兵一样可以
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扛圆木
比拼力量
女兵也不差
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倒滑训练
帅气的动作让她们被称为
“霸王花”
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扛弹药箱比赛
她们跟男兵一样
崇尚荣誉
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海训从来不是男兵专属
女兵同样不差
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全副武装奔袭训练
是女特战队员的“必修课”
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女兵
身材虽然没有男兵那般魁梧
气势却仿佛能够满盈天地
她们同样
有自己的坚持
有自己的倔强
这双腿来自一名
参加狙击手集训的女兵
这是她集训结束一周后
拍下的照片
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这只脚的主人是一名特战女兵
哪怕脚后跟已经鼓起大大的水泡
她也坚持不下训练场
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这是战术训练后
女兵的手
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脚底老茧的背后
是她们日复一日的摔打磨炼
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这是女特战队员的作战靴
质量再好
也经受不住她们高强度的磨炼
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她们
也会流泪
也会难过
也会像普通女孩那样爱美
只是穿上这身军装
早已把青春和热血献给了国防
她们把女儿柔情化作强军激情
经受风雨磨砺
经历摔打锤炼
绽放出更灿烂的人生芳华
祖国为你点赞
人民为你骄傲
来源：中国青年报、中国日报、澎湃新闻、法制周末、新浪微博
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