张志坤：究竟有多少中国人到国外买电饭煲？

　　长期以来，中央电视台一直都在每天的几个重要时段里，大声呼吁国人不用到国外买电饭煲，说某国产电饭煲也能煮米饭，而且还能煮得香喷喷。这当然是一则广告，但这则广告是如此醒目、扎心，如同苍蝇蚊子般始终在耳边嗡嗡不已，让笔者感到十分不耐烦。

　　笔者首先想到的是，究竟有多少中国人到国外去买电饭煲了呢?

　　在国外买电饭煲的中国人肯定有。一是那些经常来往于国内外的中国人，也许偶尔会带回一个电饭煲，但这样的人毕竟是少数;到国外旅游的中国人每年也不少，当中有人可能会买一个电饭煲回来;专程去国外买电饭煲的中国人肯定也有，但恐怕是凤毛麟角。就算把上述三种人加在一起，数量也只占使用电饭煲的中国人很小一点比例。这就是说，并非中国的电饭煲市场出现了危机，被外国电饭煲占领了，因而需要开展强有力的争夺，把市场份额抢回来，以实现“国人用国货”的民族主义与爱国主义，这种情况并不存在。因此，所谓“中国人不用到国外买电饭煲”纯属夸大其词、虚张声势，不过是有人刻意制造出来的一个噱头。

　　那么，他们为什么要这样做呢?

　　这又是在拿“国外”说事，属于“月亮就是外国的圆”一个变种

　　“中国人不用到国外买电饭煲”，是典型的拿外国说事，这种手法在改开之初甚为流行。那时节，动辄“国外”如何如何，成了贬低中国最基本的手法。不用去“国外”买电饭煲的广告词，等于在明白无误地告诉国人，“国外”的电饭煲就是好!这里的“国外”，既不是非洲的埃塞俄比亚，也不是拉美的巴西或阿根廷，无非就是日本或欧美的代名词，这简直就是在给西方的电饭煲做广告。这样的广告没有丝毫弘扬国货的蕴意，虽然表面上看在给国内产品做广告，实际上对洋货“似贬实褒”，对国货则“似褒实贬”。

　　这也是“唱衰中国”的一个延伸，属于“用脚投票”的另一种形式

　　“唱衰中国”的鼓噪尽人皆知，无非是中国各种“失败”、“崩溃”之类，如教育失败、环境失败以及房地产崩溃、金融崩溃等。为了衬托或者证明这些“失败”与“崩溃”，某些人制造出了“用脚投票”恐慌，说什么中国的有钱人正在纷纷逃离，在用脚给中国投“反对票”。总之都是说中国不行了，于是乎，风起云涌地来一个“良禽择木而栖”，有人移民海外了，有人不再相信中国产品而要使用外国货了。“中国人不用到国外买电饭煲”，这句话所隐含的前提，就是眼下中国人正在大面积到国外买电饭煲，这又算怎样一种经济与政治“投票”呢?

　　说实话，一个电饭煲本来值不得几个钱，为了这么个破玩意，花大价钱到中央电视台黄金时段做广告，本来就同当年“秦池玉液”酒广告一般扯蛋。中央电视台之所以接受这样的广告，无非是见钱眼开，重金之下无贞洁、没廉耻而已。但是，任何广告都不能不考虑文化效应，有些广告真的不是给钱就可以做，需要认真考虑其消极意义才行。“中国人不用到国外买电饭煲”，可能就属于这一类。