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文旅局长“内卷”,让更多冷门景区“出圈”

2023-02-20 18:38:32  来源: 红歌会网   作者:江德斌
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  #四川的文旅局长卷起来了#,近日,这样一则热搜进入网友们的视野。这是因为四川道孚县文广旅局局长拍摄的一条宣传视频火了,他在视频中分别化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王等角色,中英文双语无缝切换介绍当地美景。网友评价:“没点才艺当不了文旅局长。”(2月16日中新网)

  这条由文旅局长做主角的宣传视频,采用角色演绎+沉浸情景的方式,引领网友进入道孚开启畅想之旅,感受道孚具有代表性的四个侧面。因其别具一格的创意设计,加上文旅局长的出色表演,令人耳目一新,引起很多网友的点赞、转发。宣传视频火了,道孚县也由此出名了,很多人被当地风景民俗所吸引,纷纷表示计划去道孚县旅游,要“跟着文旅局长去打卡”。

  由此可见,文旅局长亲自上阵,拍摄宣传本地风景的视频,乃是一个很好的推广举措。能够凭借文旅局长的号召力和公信力,更好地向外界展示本地的民俗风光和知名景区,推广本地的旅游文化资源,从而促进本地的旅游业发展。此外,这样做别具创意,符合网络流量的传播路径,还能够吸引广大网友关注,借以提高本地旅游业的知名度,吸引更多的游客前来观光旅游消费,推动本地消费经济发展。

  俗话说,酒香不怕巷子深。可是发展旅游业却依赖于知名度,往往是名气越大的景区,游客越多,收入越高。所以,旅游经济呈现冷热不均的格局,热门景区不愁客流,冷僻景区却门厅稀少,收入差距更是天壤之别。我国中西部有很多的冷僻景区,虽然自然条件优越,风光绝美,民俗独特,却罕有人至,主要因素就是没有知名度。显然,想办法将景区宣传推广出去,让更多人知晓,乃是发展旅游业的上佳策略。

  近年来,部分中西部地区的文旅局长纷纷登场亮相,变换造型,为本地景区代言,拍摄短视频,做直播带货,向广大网友推荐本地风景、土特产等。诸如鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙,笑傲江湖帅气逼人的刘洪,胡杨树下翩翩起舞的热娜古丽,古装造型“丑出圈”的解伟,均以独特的创意风格,掀起了一波流量热潮,也使得本地旅游资源为大众知晓,直接促进了旅游经济的发展,带动了当地农牧民致富。

  可见,各地文旅局长亲力亲为做推广,乃是其本职所在,符合旅游经济发展的市场规律,确实也实现了投入小、收益大的宣传、引流效果,值得肯定和支持。他们的成功经验也说明,在网络时代,流量为中西部冷僻旅游地区带来了机会。因此,当地文旅局在做推广宣传时,虽然资源少、实力弱,无法与热门旅游地拼财力,但可以拼创意,借助网络传播效力,让冷门景区“出圈”,实现以小撬大的“杠杆效应”。

  【文/江德斌,本文为作者向红歌会网原创投稿。】

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