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B站致敬五四:让前浪为后浪买单的鸡贼

2020-05-05 08:39:49  来源: 王冠雄   作者:王冠雄
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  “奔涌吧后浪”刷屏了。

  在五四青年节,小破站B站找了一个60后演员何冰,用一种经典的70后煽情风格,在一个80后陈睿创办的网站上,去讨好赞美90后、00后。所谓“献给新一代的演讲”,前浪们自我感动涕泪滂沱,后浪们懒得搭理想翻白眼。

  很魔幻,但这很中国。所以,有必要简单拆解各种套路(更多套路拆解系列文章关注后可查看)。

  【一、此五四非彼五四】

  100年前的五四,中国人在街上XX,讨论的是打倒孔家店德先生和赛先生,中年人们(陈D秀鲁迅)走在前面勇当主将,年轻人被称为新青年。

  100年后的五四,中国人在网上刷屏,讨论的是前浪被后浪拍死在沙滩上,中年人们(从炮制者到转发者)小心翼翼一脸谄媚,年轻人有点像新霸王。

  所谓“你们是更好的一代”,只不过是有了更先进的互联网工具,而已。国民性?也许并没有丝毫改变。鲁迅先生笔下的阿Q、孔乙己、祥林嫂、华老栓、闰土一个个继续在网上活灵活现。哦对了,还有一个新物种,叫小F红。

  抱歉,我没看到什么新东西,什么五四精神传承,什么老一代的中流砥柱,什么年轻一代的历史自觉;相反的是,我只看到了赤裸裸的年龄鄙视链,看到了前浪们表演型的自我感动,看到了某种犬儒油腻心机,看到了商家刻意讨好的消费主义,看到了社会达尔文主义,看到了德先生赛先生还步履蹒跚……

  刻薄?我奉劝你们仔细看看演讲文案中的“你们有幸遇见这样的时代”,再看看官媒的提炼以及跟贴乌泱泱的“有幸生在这个时代”……因为,说白了社会达尔文主义就是丛林法则,本质上和某社会的运行规则趋同。这个演讲多好啊!作者大而化之,有所选择;观者各取所需,皆大欢喜。简直满满的正能量,嗯。

  【二、B站心机让何冰带货,前浪请为后浪买单】

  再就这个事件营销本身,试着解答几个关键问题。

  首先,这当然是一个营销,而且是一个成功的事件营销。从传播主题到演员选择,从文案诉求到时间点,无不可圈可点。企业花这么多钱请演员、制作、传播难道是学雷锋?非要说不是,只能说你太天真。

  为什么要标签化?从文本技术讲,演讲词很华丽,很煽情,很鸡汤。中国移动互联网兴起以来,敢于从品牌层面打出“我们是新一代年轻人、我们不一样”的,印象中似乎只有曾被成为“约炮神器”的陌陌搞过……连现在红得发紫的短视频双雄抖音、快手都没有。因为包括新一代三巨头TMD(头条美团滴滴)在内,它们都定位于国民级APP,不敢做这样的切割。现在,B站就是故意把用户标签化,乃至极端化。只此一家、别无分号!惟其如此,才能实现商业价值最大化。

  为什么选择在五四发?这个节日的历史意义和政治含义你懂的,勇气可嘉,但实事求是地说,一味赞美,用很多人的话说就是“甚至到了跪舔的程度”。一字不提完全回避当下年轻人的任何缺点。道理很简单,因为想打这个旗帜,想代表ta们,就必须一面倒。怎么说呢?心机亦可嘉。

  为什么要找60后何冰演讲,而不是找一个二次元本人?只是因为人艺老戏骨的台词好?nonono,二次元们已经在B站了,无须吸引。这个视频,根本就不是给所谓新一代90后00后看的,它主打的就是607080后!是要何冰给它涨粉、带货、拉下载啊!用西门不暗兄的话说,“B站根本不缺年轻人,缺的是手握广告投放的人群,缺的是进入主流文化的群体,缺的是有话语权和金钱的中年人”。

  说白了,前浪快来啊,赶紧为后浪买单!

  【三、一味跪舔年轻人是病,得治!】

  曾经,有这样一个流传极广的心灵鸡汤。燕妮问历史学家维特克:“您能用最简明的语言,把人类历史浓缩在一本小册子里吗?”维特克说:“只要四句德国谚语就够了:1.上帝让谁灭亡,总是先让他疯狂;2.时间是筛子,最终会淘去一切沉渣;3.蜜蜂盗花,结果却使花开茂盛;4.暗透了,更能看见星光。”

  扯蛋了扯这么长,大道至简,用百家之祖老子的4个字就说完了:物极必反。

  同理,现在乌泱泱吹捧90后、00后的多少文章海报视频,其实也就一句话说完了:讨好年轻人。但区别在于,把简单的事忽悠复杂会引来人们的敬(gui)佩(tian),把复杂的事说得简单只会引来人们的惊(bu)奇(shuang)。这个由乌合之众构成的群体社会,从来如此。

  搞笑的是,现在追捧90后、00后几乎到了“跪舔”的程度。你何曾见过美国、欧洲有过这样全社会疯魔的怪诞景象?我觉得,中国社会的核心价值观已经达尔文化:崇拜适者生存,崇拜进化论,崇拜年轻人。干将之一钱玄同甚至认为“人到40岁就该死,不死也该枪毙”,从梁启超、鲁迅到某伟人,这些对近代中国人思想影响最大的几个人,哪个不推崇年轻人?

  现在,社会舆论、尤其互联网行业跪舔90后、00后已经到了让人不忍直视的程度。早在六年前的2014年,腾讯产品家沙龙的主题居然是“90后企业家”。风险投资机构IDG则推出了“90后计划”,还有更多专家大声疾呼“得90后者得天下”!

  我的立场很简单:谁没年轻过、谁不会老?包容年轻人没错,一起共存向前发展。可是瞧这舆论的架势,恨不得说90后、00后以前的人都不行了,就差说出赶紧去死腾开路把钱全给我们。这是病,得治啊。

  【四、“得年轻人者得天下”是正确的废话,后浪千万别被前浪忽悠】

  我当时看不爽喷过,以2014年那一波跪舔90后的狂潮为例,哪怕从最早的90后1990年出生算也才25岁,大学刚毕业两三年,怎么就突然成了“企业家”了?现在的00后,校门还没出呢,坦率说,对社会、对人性、对商业的理解还在交学费阶段。

  这帮鼓吹者,有一个共同的身份:商人或掮客。说白了,无非是抢着讨(zhuan)好(qian)年轻人罢了。与此同时,年轻人因为熟练使用互联网工具,声量最大,因此形成了一种强大的舆论共振,一时间似乎好像真的如此。

  年轻人当然是未来,这根本就是无需论证的自然规律。但另一个自然规律是,这个社会的变迁,从来都是一代一代人次第实现的。你试试看,能不能拔着头发离开地球?

  那么,90后、00后现在真的进入中国社会核心层了吗?那个谁,53年;马云,65年,姜文,63年。真相是,中国社会各大领域的核心权力和话语权现在被50后、60后牢牢掌控着,70后刚刚开始接班一点点,80后还排着队等着呢!抱歉,90后、00后,你们可能还得再等个几十年。

  如果你搜一下,你可以发现这帮人十年前在说“得80后者得天下”......一会儿得80后者得天下,一会儿得90后者得天下,现在过了五年当然得换成“得00后者得天下”啦。那么,说这些正确的废话有啥意思?

  当年《中国企业家》还做了一个著名的封面:《生于80年代》,推出了四大80后是茅侃侃、李想、戴志康、高燃,记者是程苓峰。这四位老兄除了一个都还认识,但实话说至今还未进入一线行列。耐人寻味的是,程苓峰同学最近则写了一篇《且慢追捧90后》。

  聪明的读者已经发现了,茅侃侃李想戴志康高燃这几个人主要干互联网,程苓峰同学也干互联网。现在捧出来的几个90后,比如马佳佳余佳文,以及鼓吹90后的,不是干互联网就是互联网走的很近。

  为什么?因为互联网行业嗅觉敏锐、擅于营销,尤其懂得驾驭社交网络、概念先行。在互联网发展神速、打破信息鸿沟的正能量一面,也有擅于炒作和一窝蜂制造泡沫的一面。看待任何事物都要从两方面去看,这才是真正的成熟。

  王朔说过,“人老了的标志不是守旧,而是维新”。讲真,昨晚这一幕看的心酸,一帮“中老年人”变着法拍年轻人马屁,顺带表演自己依然年轻。

  一句话,前浪给后浪打了一针麻醉剂,后浪千万别被前浪忽悠!

  【结束语】

  行文至此,你必须知道的是:一百年前的五四,不只是伟大的爱国主义,更是对以儒家文化为核心的传统体制的全面反思。所以才被称为思想启蒙,所以才成为中国现代史标志性的分割线。

  选择的权利,深刻的批判;独立之精神,自由之思想。这,才是五四和新青年的核心要义和精神内核。它绝对不是精致的利己主义,也不是社交网络上的消极自由主义,更不是商家鸡贼的消费主义。

  最后,以民族魂鲁迅先生对年轻人的这段忠告收尾吧,没有人对国民性的认识比他更深刻,也没有人比他的文笔更犀利:“所以我时常害怕,愿中国青年都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火。此后如竟没有炬火:我便是唯一的光。倘若有了炬火,出了太阳,我们自然心悦诚服的消失。不但毫无不平,而且还要随喜赞美这炬火或太阳;因为他照了人类,连我都在内。”

  管它前浪后浪,我就是浪。

  你怎么看?等你留言吐槽!!!

 

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