当前位置:  > 文章中心 > 纵论天下 > 网友杂谈

四十年“流量”风云,见证中美的时代变迁(上)

2019-12-09 14:59:13  来源: 龙语天下事   作者:巨龙2018
点击:    评论: (查看)

  1980年代,美国流量逐渐渗透

  1970年代末,中美建交,东西方对话的渠道重新打开。封闭已久的国人,当然非常渴望了解外部的世界,到底发展到了什么地步?

  改革开放之初,国家组织了一大批各种高规格的考察团,走出国门看外面的世界。仅仅是看西方国家普通百姓的日常生活,就给了参与考察的人们一轮巨大的冲击波,西方国家的先进技术和理念,富裕的生活方式,带来了巨大的思想冲击。

  当时负责工业发展的国务院副总理王震,曾经在1978年11月6日到17日出访英国。王震被英国工人阶级所享受的高度发达的经济与社会发展水平震惊——他发现自己的工资仅仅是伦敦一个垃圾收集工的1/6。在访问结束之时,王震已经对英国的资本主义制度和中国对社会主义的坚守有了更加准确的认识:我看英国搞得不错,物质财富极大丰富,三大差别基本消灭,社会公正,社会福利也受到重视,如果加上共产党执政,英国就是理想中的共产主义社会。

  王震是坚定的共产主义战士。当年是开垦南泥湾的359旅旅长,建国后是新疆建设兵团的开创者,毛主席亲自为王震题词“有创造精神”。即使是面对当时与西方发达国家的差距,他仍然坚定共产党执政的理念—— 他希望中国有西方富足的生活,同时也能够保持党的领导。

  应该说,最质朴的初心,最坚定的理念,往往出自于出生入死的开国革命家。而一个国家后续的二代、三代的之后的,信念和理想通常就远不如第一代,往往经不起巨大的物质反差带来的思想冲击。所以必须要通过教育来培养维系。—— 从这个角度而言,发展是硬道理。现实物质的对比,也是衡量社会制度优越性的常见指标。

  多年以后,回顾中美建交对中国进步的促进,也许最大的改变,来自人们观念的改变——追求财富,追求享受,同时有很多人抛弃了理想主义和斗争精神。西方思想观念对中国传统文化,对中国革命理想主义的冲击,可谓是全方位的。

  即使没有铺天盖地的洗脑宣传,中国人习惯于“见贤思齐”,在对比差距中形成的敬仰,实际上构成了美国对中国的无差别“流量”灌溉。(有如《三体》小说里,地球人对三体人科技领先的膜拜)从这一点来说,改革开放以后,整个发达国家体系,对中国的“流量”冲击,很多也是来自于中外的发展差距。

  整个1980年代,美国人在中国投资并不多,核心技术投资也很少。美国人最热衷的是卖消费品 —— 典型的是碳酸饮料和柯达胶卷,后来还有快餐和日化产品(出名的宝洁)。而英国资本在中国最早的外资企业,居然是怡和集团通过香港公司,投资的北京航空食品公司—— 简单的说,就是在飞机上的盒饭。

  中国1980年代的改革,始于农村土地联产承包责任制。这个制度,当然后来也体现出了很多弊端,比如集体经济的消退,个人和家庭的原子化,农村后来的长期衰退等等。但是在当时,人口红利在,水利设施基础在,化肥农药产业也迅速跟上,加上个人家庭的生产积极性,粮食和农产品产量迅速得以提升。在1980年代,外出打工的农民工比例并没有那么高。因此,国外的影响力对乡村并不巨大。(这后面也可以解释,为什么中国品牌往往从中国乡镇市场崛起。)

  城市的改革,实际上比农村慢了不少。最重要的是,开始出现了大批的个体户。而在地理交通资源比较好的地方,乡镇企业也开始涌现出来。在广东和福建省的几个侨乡和沿海地区,中国推出了特区。用于引入外资,近距离学习。

  英美国家,对于推进中国的进步,实际上兴趣不大。倒是日本、香港、华侨等等资源,投资中国比较多。(华春莹说美国重建了中国,乃是无稽之谈,是有道理的,中国的资本,来自于美国的比例不高。)

  在整个的1980-1991年代,媒体的方式主要是报刊杂志和电视。而这一类传统的舆论阵地,美国人无从直接控制媒体,只能通过代理人进行。在那个年代,美国人自己投放的流量,主要表现在电视上的广告 —— 可口可乐、百事可乐、柯达胶卷等等。饶是如此,各种媒体上,津津乐道的还是美国信息。我记得当时看各种报纸杂志,特别是海外报导,到处都是对美国溢美的故事。

  1980年代,日本品牌的广告,日本的动漫,香港的影视剧,中国的土味广告(电视机、电冰箱、洗衣机等),乃是充斥电视和报纸的主流。但是,美国的流量,无疑更高端,更有“帝国”大气,更有“桃李不言下自成蹊”的自来吸引力。如果说,东芝、日立、松下的电器产品,尚且有中国的本土品牌,能够稍微抵挡一下。美国的几个产品,从开始的糖水,到后来的胶卷,再到快餐和日化产品,只要美国进入的领域,都做得相当成功。

  那个时代,实际上关于美国的报导非常多。1986年美国挑战者号航天飞机,升空的时候发生爆炸,包括一位高中教师在内的全体宇航员殉命天空。这个事情,在我中年以后才明白过来。那就是美国的工业组织体系,实际上到了走下坡路的拐点,航天飞机这个复杂度,已经超出了美国工业体系的能力,此后美国的工业能力,已经走在了下坡路的方向。(当然帝国的惯性很大,此是后话)

  但是并不妨碍当时媒体对美国铺天盖地的报导。无数次写作文,我都引用这一类的美国题材(几乎是套路模式)。诸如不怕牺牲,勇于探索,发明创新等等。当时美国人搞的“星球大战”计划,我们其实也搞不清楚具体做什么,但是听着就很唬人。现在想起来,仿佛地球人面对三体人科技的膜拜。当年广西南宁有一份杂志《海外星云》,发行量影响力相当巨大,在我中学的时代,堪比《知音》和《读者》,一直到近些年才衰落。

  我回过头想,其实中美建交之后,即使是因为要共同对付前苏联,大家有合作——所谓的蜜月期,其实关系也是相当疏远的,或者说,美国人除了因为两次地缘战争,对中国军人的战斗意志心有忌惮,在经济、科技、消费等等面,心底上压根儿看不起中国。只不过,美国不拦阻其他国家,转移一些他们看来已经落后的技术到中国,对于海外华人投资中国,也是无所谓的态度。(这其中,政治包袱比较小的日本、德国,还有意大利等国家,对中国工业技术的进步作用,反而要大很多)。

  作为一个谋划长远的大国,美国人很早就进行了“和平演变”的具体工作。“和平演变”并不是一个阴谋,而是赤果果的摆在桌面上的阳谋。只不过在当时,流量多半也是“暗”的。—— 只要你发展落后,我有一千万种方式,引导你的年轻人背叛你,并且分化你的高层,收买你的知识分子精英。这部分的“暗”流量, 后来来了一轮总发酵。并且在1991年,把“苏联”老大哥直接放倒。

  如果回味1980年代的文化,“伤痕文学”、“自我矮化”,居然长时间是热点,这背后当然也是美国和中国部分知识分子的“暗”流量。文化领域的自我否认,以《和sh-ang》为代表的那一代作品,堪称最为巅峰。

  在1980年代的中国,来自于香港的爱国主义题材影视剧,也是一股流量巨大的“正能量”,而且非常接地气,成为那个时代全民的精神粮食,对比眼下的HK,数十年沧海桑田一般的变迁回忆,不由得让人感慨万千。

  当然,始于改开之后的全民“英语潮”,无疑是英美“流量”的最大载体。这事当然要一分为二地看,一方面培养了大量的人才,为学习消化西方科技体系,并且融入全球市场,奠定了基础;另一方面,语言的学习,其实也是潜移默化的“洗脑”过程。教科书里,总是有太多的虚构“美好”(何况还有别有用心的编撰),学习语言的过程中,就不知不觉把这种想象中的美好,都嫁接给了英美体系国家。

  至于一些广播电台,除了办英语学习的节目,暗地下也在做很多见不得人的勾当。比如BBC广播、VOA(美国知音)等等。

  有意思的是,几十年过去,很多当年学了英语,后来跑到国外去的,回过头一看,大多数人的成就,还远不如很多在国内默默无闻之辈。那是另外一个叙事了。(以一个大时空来看,英美的流量陷阱,也坑了很多精英,我还专门写过第十名现象。)。

  1990年代,美国的流量霸主时代

  1991年冷战结束,其实还不是让中国人最震惊的。

  最震惊的是海湾战争,中国人第一次见识到了在现代信息体系化支撑之下,以降维方式呈现的一边倒战争形态。

  而其时,为了全力发展经济。在政治、军事、文化领域,中国走的是全面的“韬光养晦”之路。有一个事情可为佐证,中国虽然是联合国五常,但是各种提案,实际上那时候基本投的全是“弃权票”。

  有一句话是这么说的,舆论阵地你自己不去占领,别人一定会去占领。回过头审视我们的舆论场,这句话还是很有道理的。

  不过,在这个1990阶段,中国并不算的美国强大敌人(虽然美国也制裁了中国)。因为中国还是一个农业社会,而且三农问题在1990年代很突出,国内大小事也麻烦不断。(西方舆论甚至认为,中国很可能难以顶过去。)

  前苏联解体,新自由主义刚刚开始进行全球敛财,有太多的韭菜可以收割,先是日本、接着是前苏联、再接着就是东南亚新兴国家,每一波次下来,英美的“新自由主义”资本家,都收获满满。

  何况,在1990年代,美国开始利用帝国光环,还有巨大的流量优势,在中国大发横财:

  —— 日化领域的宝洁,海飞丝一类的洗护产品,长期霸占电视黄金时段,而且霸占各大超市门户位置。

  —— 快消品领域的可口可乐、百事可乐,柯达胶卷,也是非常“美国式”的流量。

  —— 肯德基和麦当劳,开一处火爆一处。之前提到过,1998年长沙肯德基开业,居然轰动一时。有网友还说,武汉肯德基甚至还有人举行婚礼,从我见证过的历史来看,所言非虚。

  —— 美国大使馆门口,常年排长队,都是等待签证的人们,很多还是名校的学子,顶级名校成了“留美预科班”。

  —— 电脑开始进入中国,那种“黑科技”一般的存在,让人们毫不怀疑,这个世界只有美国才配得上“科技创新”的名头。

  —— 好莱坞的电影,那个时代可谓“独孤求败”,无论是《侏罗纪公园》、《阿甘正传》、《肖申克的救赎》、《泰坦尼克》....都是那个时代美国好莱坞征服全球的里程碑。

  ——1997年通用汽车进入中国,首款汽车就是别克新世纪,给中国汽车业带来的震撼,也是革命性的,此后德国大众才开始大规模引入新车型进入中国。而2001年,上汽通用的别克赛欧正式上市,整个市场为之轰动,消费者为之雀跃,电视台争相报道的场景历历在目,仿佛一夜之间中国进入了全民家轿的时代,因为是第一家推出“十万元”家轿的国外品牌汽车公司。

  —— 美国的摩托罗拉“大哥大”,BP机,对讲机,都是高大上的存在。特别是“大哥大”,在早年的港片里,都需要专门配置一个“马仔”携带,用于在电话响起的时候,给老大递上去通话。

  ......

  总而言之,在那个年代里,美国流量就是真正的“国际范”。很多名校大学生,上学第一天就开始谋划托福、雅思考试,专门培训出国留学的新东方学校,也是在那个时候走向辉煌。

  及至1990年代末,一大批的海归,比如百度的李彦宏、搜狐的张朝阳等等,更是把新一代的流量神器——互联网,带入中国社会。更深层次地影响了中国舆论的平台,而更多的中国互联网公司,都跑到美国上市,等于事实上成为美资公司。

  在那个时代,即使说不上全民崇拜美国,几乎也至少大半以上。我认为,现在美国之所以在中国还有这么大的影响力,来自1980-2000年前后的历史沉淀,实际上可能已经成为一种事实上的“思想钢印”......(未完待续......)

「 支持红色网站!」

红歌会网 SZHGH.COM

感谢您的支持与鼓励!
您的打赏将用于红歌会网日常运行与维护。
帮助我们办好网站,宣传红色文化。
传播正能量,促进公平正义!

相关文章