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流量“竞赛”拼出的影视繁荣要不得

2019-02-27 12:09:31  来源: 红歌会网   作者:梁颖
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  近日,一名艺人在微博发布一条关于新歌宣传的视频,刷爆微博。火爆的不是新歌,而是令人惊叹的转发次数。超过一亿次的转发,意味着每3名微博用户当中,就有1人转发了这条内容。

  针对该艺人账号微博转发数据异常偏高问题,继新浪微博发布公告后,央视也进行了不点名批评。明星账号数据异常偏高的背后,是流量“竞赛”的比拼,也反映出互联网黑产对整个产品和社会的侵蚀,依靠“外挂”软件刷出的数据造就了影视繁荣的假象。

  曾几何时,“流量大于一切”成了影视行业的潜规则。流量伴随互联网产生,流量“竞赛”也非一日之比拼。影视剧选取角色时的标准偏差,非演技而仅观数据、热度和颜值的审美标准,利益最大化的商业驱动,让流量掩盖了实力,热度大过了品质,都助长了“流量明星”泛滥。前有业界支持,后有粉丝助力。强大的粉丝团将理性抛之脑后,花钱买数据早已成为粉丝间心照不宣的共通手法,为“心爱的人”买流量,成功的将流量明星推上“神坛”。流量即数据,流量“竞赛”的开端还源于流量思维的兴起,是否有流量成为明星出演的重要衡量标准,正是这一标准更加助长了数据造假的气焰。

  流量“竞赛”引发的影视业数据造假,不仅是自欺欺人的行为,更是违背了诚信原则。所谓的流量“竞赛”并不是由真人刷出来的,而是依靠机器软件比手速,平台得不到真实数据,用户也得不到真实反馈。由此产生的“流量小生”其真实度确实经不起行业的考量,群众的甄别。当问题作品频现,陷入审美疲劳的观众不会再因流量而买单;当“流量明星”遭遇滑铁卢,观众失去信心,粉丝也无力可助;当市场抛弃这“快消品”的“流量王”,此时繁荣的影视业又能走多远?

  流量可以成为评价体系的标准,但绝不能是唯一标准,看脸、刷热度、靠流量的影视时代终将成为过去,影视行业的春天还需各方努力。告别流量“竞赛”,抵制机刷、注水,将关注度放在艺人本身的演技上,遵循行业的优胜劣汰,各大平台做好“守门人”,大众评审把好质量关,这样影视业才会一路繁花相送。

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